TVlocales

1.2 millions d'euros de CA pub pour LCM

La télévision locale de Marseille a réalisé un chiffre d'affaires publicitaire de 1,2 million d'euros pour l'année écoulée. Effet TNT ! Près d'un Marseillais sur deux peuvent recevoir la chaîne. Et, en moyenne 80 000 habitants regardent quotidiennement l'antenne.

Deux régies pub pour les locales

Les Echos, dans l'édition du 18 mars, indique que TF1 devrait engranger 3,5 millions d'euros de recettes en 2008.

TF1 Publicité, qui s'occupe déjà de 30 chaînes locales (précédents posts ici et là), a attiré dans son giron deux des sept chaînes franciliennes lancées le 20 mars : IDF1 et Demain. "TF1 devrait engranger 3,5 millions d'euros de recettes en 2008, soit un quasi-doublement par rapport à 2007", nous apprend Les Echos.

Autre poids lourd : Uni Tv Publicité (précédent post) détenue à parts égales par NRJ et Hersant et présidé par NRJ. "Ils sont alliés à France Télévisions Publicité, qui devait assurer le back-office et prendre 10 % du capital, mais cet investissement est pour l'instant gelé, nous apprend le quotidien économique. En combinant les 2 chaînes locales de NRJ, les 7 de Hersant, et les stations régionales de France 3, Uni TV Publicité revendique une présence sur 40 villes."

TF1 Publicité régie d'IDF1

L'annonce a été réalisée le 28 janvier : TF1 Publicité commercialisera IDF1, la nouvelle chaîne gratuite de la TNT en Ile-de-France.

Le partenariat est destiné aux annonceurs nationaux "soucieux de développer leur pression publicitaire sur la région Ile-de-France. Les équipes de la régie de IDF1 assureront, quant à elles, la commercialisation auprès des annonceurs locaux."

TF1 Publicité conforte sa position sur le segment des chaînes de proximité, après la prise en régie des 30 chaînes locales membres du GIE TLA PUBLICITES.

"Dans le même temps, cet accord positionne d’emblée IDF1 comme un nouvel acteur de la TNT gratuite, tant auprès d’annonceurs locaux que nationaux", écrivent dans un communiqué les deux parties.


IDF veut séduire les familles

IDF1, retenue par le CSA en juin 2007 pour occuper l’un des quatre canaux de TNT en Ile-de-France, est un projet de chaîne de proximité et de divertissement généraliste et familiale. Son objectif : "séduire les familles d’Ile-de-France, soit plus de 11 millions de téléspectateurs potentiels".

Au programme : émissions de plateaux, fictions, animations, séries françaises ou étrangères, sans oublier un talk-show hebdomadaire composeront la grille des programmes. La grille sera également jalonnée de rendez-vous de proximité : information pratique locale, duplex depuis des plateaux itinérants au travers des différentes communes de l’Ile-de-France…

Le lancement de IDF1 marquera également le grand retour à la télévision de Dorothée, Ariane, Jacky et Patrick.

La chaîne est portée par Jean-Luc AZOULAY, Marc TESSIER et Michèle COTTA,. IDF1 est dirigée par Grégory SAMAK, Directeur Général, et se compose d’une équipe de 30 personnes, dont une douzaine d’animateurs, de chroniqueurs et de journalistes.

IDF1 sera diffusée à partir du premier trimestre 2008, sur le canal 22 de la TNT en Ile-de-France, ainsi que sur le câble et les réseaux ADSL.

Les télévisions locales au cœur des plans media

Une étude de Carat TV vient le confirmer : les chaînes locales intéressent les annonceurs. Pourquoi cet engouement ? Les explications d'Isabelle Vignon-Rambaud directrice d'études Aegis Media Expert  (1).

"La commercialisation de ces chaines est désormais facilitée puisque les deux régies principales (TF1 Pub et FTP/NRJ) qui en on la charge évite la multitude d’interlocuteurs", explique Isabelle Vignon-Rambaud sur le blog d'Aegis Media Expert. (Voir précédents posts de TVlocales en rubrique Publicité)

Cet intérêt pour les télévisions locales s'explique par "les efforts de ces chaînes pour valoriser leur grille de programmes conjugués à des tarifs encore attractifs, le développement de la TNT, leur audience mesurée par Médiamétrie". Résultat : les locales font " aujourd’hui leur apparition de plus en plus fréquente dans les plans médias."

Carat TV estime que "les réseaux accordés sur la TNT à ces chaînes locales, ne vont pas dans l’immédiat bouleverser les PdA des chaînes historiques mais contribueront à l’effritement des PdA de ces dites chaînes."

Source : Aegis Media Expert Blog 

(1) Aegis Media Expert, qui regroupe 30 consultants en France, est la filiale du groupe Aegis Media (Carat, Vizeum, Isobar, Connect Factory) en charge des études media, cibles et clients.

« Nantes 7 à l’équilibre en 2009 »

Gonflé à bloc par les bons résultats d’audience de sa chaîne, le directeur général de Nantes 7 Michel Cellier – à l’origine des JT locaux de M6 – parie sur un équilibre à court terme. Il constate un intérêt grandissant des annonceurs locaux et mise sur l’accord avec TF1 pour la pub nationale.

Michel Cellier s’épanouit dans la gestion de Nantes 7 et Angers 7, les chaînes du groupe Ouest France rachetées à la Socpresse. Ce professionnel des médias, ancien directeur de la rédaction nationale de M6 et de ses rédactions locales, trouve dans Nantes 7 (jeune de 3 ans) des similitudes avec les débuts de M6 : « on se réveille le matin en se demandant comment l’on va s’organiser pour trouver de l’argent pour tourner ».

Avec un budget de 2.4 millions d’euros et 24 salariés, Nantes 7 est loin d’être à l’équilibre avec des recettes estimées à 1 million d’euros. Son directeur général parie cependant sur un équilibre à l’horizon 2009. Un optimisme porté notamment par les bons résultats d’audience. En un an, sur son public initialisé, l’audience quotidienne de NANTES 7 est de 12,3%, soit une progression de 17,1%. « C’est l’effet TNT qui nous donne un confort de réception avec de nouveaux téléspectateurs et c’est aussi un effet d’adhésion à Nantes 7 par ces mêmes nouveaux téléspectateurs. Quand on regarde la durée d’audience, elle augmente : la durée d’écoute de la chaîne passe de 19 à 33 minutes » explique Michel Cellier.

De quoi séduire les annonceurs. « La pub locale devrait décoller. On a maintenant la puissance d’audience et l’efficacité. Les annonceurs locaux commencent à s’en rendre compte. Ils constatent aussi que la pub n’est pas chère ». Et pour parvenir à l’équilibre, Michel Cellier mise aussi sur l’accord avec TF1 Publicité pour drainer les budgets nationaux.

Nantes 7, qui produit 2 heures de programmes frais par jour, partage l’antenne avec Telénantes, autre locale nantaise dont les programmes sont "complémentaires" de l'aveu de Michel Cellier. Télénantes est davantage tournée vers le magazine et laisse l'actu à Nantes 7 qui propose un JT en première diffusion à 20 h 30. Un autre pari de Michel Cellier qui semble avoir réussi.

Uni Tv Publicité : une régie Tv locale de plus !

NRJ Group, France Télévision Publicité et le groupe Hersan Média s’associent pour créer une régie TV locale sur 40 villes. Le partenariat a été annoncé le 7 novembre 2007.

Les télévisions locales suscitent décidément un grand intérêt. Après l’annonce du partenariat entre TF1 Publicité et trente chaînes locales, voici le mariage de trois poids lourds (NRJ Group, France Télévision Publicité et le groupe Hersan Média) pour un même objectif : « une excellente couverture du marché potentiel du National au Local, facilitant ainsi l’intégration rapide de nouveaux annonceurs Nationaux, Régionaux et Locaux »

« UNI TV PUBLICITE sera la seule offre de Régie de Télévision Régionale et Locale bénéficiant de la puissance d’une couverture nationale de proximité grâce à la synergie des réseaux des trois actionnaires fondateurs », explique dans un communiqué NRJ Group.

La combinaison des stations France 3 Régions avec les offres des TV locales et Ile- de- France des groupes Hersant et NRJ représente déjà un dispositif  de près de 40 villes. Un dispositif qui, selon les associés « a vocation à s’accroître rapidement dans le cadre du développement des TV Locales dans l’hexagone, notamment grâce à la TNT ».

« UNI TV PUBLICITE permettra aux annonceurs et mandataires nationaux et multilocaux de communiquer de manière spécifique et localisée sur tout ou en partie du dispositif en fonction de la cible clients / réseaux", explique NRJ Group.

Cette offre de proximité bénéficiera également des synergies des forces de vente en place de ces grands groupes à forte implantation de proximité que sont NRJ Group, France Télévision Publicité et PARU VENDU (Groupe Hersant Média), qui permettront "une excellente couverture du marché potentiel du National au Local, facilitant ainsi l’intégration rapide de nouveaux annonceurs Nationaux, Régionaux et Locaux. »

UNI TV PUBLICITE sera présidée par Emmanuel ROYE : Président des Régies du groupe NRJ et Directeur Délégué en charge du développement commercial du groupe

« On est entrés dans une époque de maturité »

Jean-Luc Nelle, le président de TLSP et directeur général du Gie TLA Publicités, estime que l’accord avec TF1 Publicité marque un tournant.

« C’est un beau coup, une date charnière, réagit Jean-Luc Nelle (1). Le fait que TF1 Publicité pense aux télés locales pour diversifier sa régie témoigne que l’on est entrés dans une époque de maturité des télés locales ».

Le président de TLSP confie que plusieurs grandes régies publicitaires nationales ont été contactées. « On a lancé une consultation, on a rencontrés un certain nombre d’acteurs. TF1 Publicité s’est montrée très motivée, c’était une opportunité pour eux de se diversifier ».  Les objectifs commerciaux seraient de 10 millions d’euros dans les trois ans.

La maturité des locales, évoquée par Jean-Luc Nelle, pourrait se traduire selon lui par un nouvel intérêt des grands groupes dans les prochaines années : « De grands opérateurs s’intéressent déjà aux télévisions locales : la PQR, Hersan Média, le groupe Caisse d’épargne, NRJ, et Lagardère dans une moindre mesure. Les enjeux vont devenir de plus en plus évidents. Il n’est pas impossible que de nouveaux grands groupes se positionnent ».

(1) Jean-Luc Nelle Président de l’Union des Télévisions Locales de Service Public (TLSP) et directeur général de TLA Publicités est le directeur de TV Rennes et fondateur de Cityzen TV

TF1 Publicité : un signal fort aussi pour les actionnaires des locales

Avec TF1 Publicité pour régie, les télévisions locales ont l’espoir de percer le marché national et donc de dégager de nouvelles ressources attendues par leurs actionnaires. Entretien avec Gilles Crémillieux (1), président du tout nouveau Gie TLA-Publicités regroupant 30 chaînes locales.

« Nous souhaitions avoir un régisseur national proche de l’audiovisuel car les chargés de communication des grands groupes et les centrales d’achat disposent de budgets télévisuels », explique au blog TVlocales Gilles Crémillieux.

Les « dircom’ » n’ont pas encore le réflexe télévision locale pour leur campagne de pub nationale. Dans le budget d’une grande chaîne comme TV-Rennes la part de la pub nationale représente moins de 5% des recettes.

L’accord avec TF1 publicité devrait changer la donne. La régie pourra proposer à ses clients un nouveau package. « Une offre de proximité complémentaire », souligne Gilles Crémillieux. Une offre qui devrait accroître les recettes des locales.

Le Gie TLA-Publicité a passé un contrat de 3 ans avec TF1 Publicité, avec sortie possible au bout de 18 mois. « Notre souhait était de mettre en place un mode de fonctionnement comparable aux radios indépendantes qui ont su créer un GIE qui maîtrise le choix du régisseur extérieur », explique le président TLA-Publicités.

L’intérêt de TF1 Publicité pour les locales, que Gilles Crémillieux juge « flatteur », confirme la place que ces chaînes prennent dans le paysage audiovisuel français. L’annonce de l’implication de TF1 Publicité en cette fin d’année 2007 n’est pas un hasard. Ce dernier trimestre a été marquée par la montée de chaînes locales sur la TNT et l’annonce par le CSA de prochains appels à candidature.

Les locales sortent enfin de l’ombre en élargissant leur zone de

diffusion

et l’accord avec TF1 Publicité est un signal fort envoyé aux annonceurs. Et aussi aux actionnaires des chaînes locales qui se posent souvent la question de leur équilibre avant même de penser aux bénéfices.

(1) Gilles Crémillieux est également directeur de la diversification du groupe La Montagne-Centre-France, opérateur de la chaîne Clermont 1ère. Il préside le syndicat "Les Locales TV"

TF1 Publicité, régie nationale de 30 chaînes locales

L’information est tombée vendredi. La régie s’occupera de l’extra-locale. TF1 publicité devient la régie nationale de 30 chaînes locales regroupées dans TLA-Publicités un GIE (groupement d’intérêt économique).

30 chaînes de télévision locales et régionales dont 12 d’entre elles sont déjà passées en

diffusion

numérique terrestre (TNT) en septembre 2007, ont confié à TF1 Publicité la mission de régie de leur espace extra-local, auparavant détenue par TLR (1).

Dès la fin d’année 2007, TF1 Publicité développera et commercialisera des dispositifs nationaux ou multi-régionaux (couvrant des chaînes et donc des régions sélectionnées par les annonceurs).

Les partenaires annoncent des offres "innovantes et pertinentes" qui allieront couverture nationale et proximité et viendront compléter l’offre actuelle de TF1 Publicité. Par ailleurs, chacune des chaînes locales conservera ses missions de commercialisation d’espaces publicitaires auprès de ses clients annonceurs locaux, captifs et fidèles.

Dans un communiqué commun, les partenaires estiment que "les télévisions locales sont aujourd’hui des acteurs régionaux incontournables aux côtés de la PQR. Ces chaînes profondément ancrées dans leur région et proches de leur public, bénéficient d’un fort capital de confiance auprès de leurs téléspectateurs".

Voici les 30 chaînes concernées et réunies dans le GIE TLA Publicité (GIE Télévisions locales associées - publicités) :

LCM – (Bouches du Rhône)
TLM – (Lyon et ses proches agglomérations)
TV Rennes 35
TV8 Mont Blanc
TV7 Bordeaux
Nantes 7
TV Nantes
TLT Toulouse
TV Tours
C9 Télévision Lille
TL7 – (St Etienne, Andrezieux, Bouthéon)
Clermont Première
LM TV – (Le Mans)
Alsatic TV
Angers 7
Canal Maritima – (Martigues)
Télé Sud Vendée
Images Plus – (Epinal)
TV8 Moselle Est – Forbach
TV8 Moselle Est – Freyming Merlebach
Canal 15 – (La Roche s/Yon)
Canal Cholet
Télé Cristal – (Pays de Bitche)
Mosaik – (Sarreguemines et l’Est de la Moselle)
ASTV – (Grande Synthe)
TV Fil 78 – (St Quentin en Yvelines)
Téléssonne

Ne font pas partie du GIE : Nice TV, Normandie TV, TVPI (Bayonne)

(1) Créée en Février 2005, TLR était la première régie nationale de télévisions locales et régionales. Avec 33 télévisions intégrées à leur tissu local, et réparties parmi les plus grandes villes françaises

Jean-Luc Azoulay (IDF1) : « la publicité locale fonctionne dans tous les autres pays du monde »

Le producteur, qui vient d’obtenir une fréquence TNT en Ile-de-France pour la chaîne IDF1, croit en une économie des chaînes locales en France. Extraits d’un chat du Point datant du 29 juin 2007.

Répondant à une question sur le modèle économique d’IDF1, Jean-Luc Azoulay a répondu que « le modèle est celui d’une chaîne locale, ses ressources publicitaires sont basées à la fois sur un complément publicitaire venu des annonceurs nationaux et aussi sur une publicité locale qui n’existe pas en France mais qui fonctionne dans tous les autres pays du monde. »
Le producteur annonce qu’autour d’IDFF1 « nous allons développer un très gros contenu Internet. »

Lire dans son intégralité le chat de Jean-Luc Azoulay sur le site du Point

De l’info internationale sur les locales espagnoles

Le résultat d’un partenariat entre EuroNews et Local Media Televisión, le premier groupe indépendant de télévisions locales en Espagne avec 115 télévisions hertziennes et 76 câblées.

En Espagne, la télé locale ressemble de plus en plus à la PQR (Presse quotidienne régionale). Avec cet accord, les chaînes de Local Media Televisión diffusent comme la PQR des infos locales, nationales et désormais internationales.
Concrètement, du lundi au jeudi de 7h00 à 8h00 et de 7h15 à 8h15 tous les vendredis, les téléspectateurs locaux peuvent regarder EuroNews en espagnol. Au programme l’actualité internationale suivie de rubriques récurrentes (Economia, Europa, Sport, revue de presse, météo.)
Audience quotidienne cumulée du réseau Local Media Televisión : plus 1,6 million de téléspectateurs. (Source : Sofres, mai 2007).

Sources :
Lire le communiqué de Local Media Television (en espagnol)
Article Telesatelitte

Infos locales et internationales peuvent-elles cohabiter ? Est-ce le rôle d’une télévision de proximité? L’Espagne, qui concentre le plus grand nombre de chaînes locales en Europe, passe de la réflexion à l’action. En France, la question n’est pas encore sur le front de l’info internationale. Elle se pose à peine sur la pertinence de diffuser des infos nationales. Le plus souvent, les rédactions locales déclinent une info « France » rebondissant sur son impact local.

L’initiative espagnole est donc intéressante. En s’ouvrant carrément à l’international, elle pose cette question qui paralyse le plus souvent toute prise de décision : peut-on gagner ou perdre des téléspectateurs en jouant dans la cour des grands ? En singeant les grands réseaux, avec des moyens locaux, le risque est en effet grand de dérouter. Mais en passant des accords avec un éditeur reconnu, la question de la qualité ne se pose plus car le professionnalisme est au rendez-vous. Avec Euronews, les chaînes espagnoles offrent un nouveau service à leurs téléspectateurs. D’autant plus apprécié qu’Euronews n’est pas reçue par tous les espagnols. Le réseau Local Media Televisión peut espérer attirer de nouveaux téléspectateurs et retenir plus longtemps ses fidèles.

Nul doute que les mesures d’audiences seront observées avec grand intérêt chez nous. Resteront des questions : ce qui est jouable en Espagne, où un grand réseau a pris l’initiative, l’est-il en France ? Est-ce trop tôt pour des locales françaises qui émettent dans leur majorité sur des petits bassins de population faute de fréquence TNT ?

L’expérience espagnole a le mérite de relancer le débat sur le contenu des locales.