« Effet TNT pour les TV locales »

C’est le titre d’une double page de « Epargne et finance » de septembre, le magazine externe du groupe Caisse d’Epargne… banque qui a choisi d’investir dans le secteur de la télévision locale.

« La télévision numérique terrestre ouvre un nouvel espace aux chaînes de télévisions locales », écrit l’auteur de l’article Jean-Louis Lemarchand, rappelant que depuis la mi-septembre ce sont 18 chaînes existantes en mode analogique qui diffusent en mode numérique.

Le magazine « Epargne et finance » nous apprend que pour LCM (Marseille) c’est un gain de « 20 % de téléspectateurs potentiels ». Avec la TNT, sa zone de

diffusion

est passée de 1 à 1.2 million d’habitants. La plus grosse locale de France (50 salariés dont 30 journalistes),  dont la Caisse d’Epargne est actionnaire, compte « 300000 téléspectateurs réguliers dont 47000 quotidiens ».

L’article revient sur le modèle éditorial des chaînes locales : « un tandem informations locales-services de proximité ». Une recette, explique le journaliste, qui a permis aux tv locales de trouver leur public : « en moyenne 1.5% d’audience mais avec un pic de 3.6% entre 18 heures et 19 heures pour le journal d’informations ».

Et le journaliste de conclure que « la télévision locale s’affirme donc comme un nouveau média de proximité en France » et de poser la question  de leur équilibre financier, en avançant des pistes : « elles escomptent les bénéfices de la TNT sur deux terrains : une diminution nette des coûts de

diffusion

et un gain en audience et donc des recettes publicitaires ». C’est sans doute l’analyse qui a poussé la Caisse d’Epargne à investir dans les locales, devenant la première banque du secteur avec pas moins de douze prises de participation au capital de télévisions locales (voir carte ci-dessous publiée dans le magazine Epargne et Finances).

Le site web de Epargne et finance, le magazine externe du groupe Caisse d’Epargne